Концерты, соревнования, продажа бренда: как будет окупаться "Екатеринбург-Арена"?
Чемпионат мира 2018 по футболу закончился, какое будущее теперь ждет "Екатеринбург-Арену"? Архитектуры, арт-диллеры, галеристы, представители креативных индустрий в ходе панельной дискуссии обсудили, как можно использовать стадион на благо горожан, передает корреспондент Накануне.RU.
На содержание "Екатеринбург-Арены" из федерального бюджета выделяется 335 млн руб. Чтобы стадион стал самоокупаемым, там планируют проводить различные спортивные соревнования, выставки, масштабные музыкальные концерты, а также бренд "Екатеринбург-Арены" может быть продан. По словам директора стадиона Оксаны Тищенко, арена выйдет в самоокупаемость не ранее, чем через семь лет.
"Невозможно за год, за два, за три выйти на абсолютную окупаемость. Я думаю, максимум 7-10 лет. 335 млн… Этой суммы на содержание объекта хватит с лихвой, когда мы вернемся в Свердловскую область, станем объектом непосредственно Свердловской области, эта сумма станет гораздо меньше. А что касается продажи бренда – это да. Это абсолютно нормальная естественная тема для развития всех спортивных объектов. В нашей концепции операционной деятельности предусмотрена статья о доходах от продажи бренда "Екатеринбург-Арены", – заявила Оксана Тищенко.
На сегодняшний день "Екатеринбург-Арена" находится на стадии некого старт-апа. После Чемпионата мира обсуждений по поводу использования стадиона как такового не было. Сегодня участники дискуссии предложили различные варианты по использованию объекта, в том числе, как образовательной площадки и для проведения неспортивных мероприятий.
По словам Оксаны Тищенко, руководство арены уже подготовило концепцию развития.
"Мы готовы ко всему, у нас огромное количество планов и арена открыта для любого типа и формы активности на стадионе. Зимой мы планируем провести здесь мотто-событие, ребята на снегоходах будут выкручивать здесь всякие интересные вещи. Формат "Екатеринбург-Арены" достаточно широк и мы максимально будем использовать ту инфраструктуру, которой мы сегодня обладаем. У нас подготовлена концепция развития стадиона", – рассказала директор.
Одним из главных направлений концепции станет приобщение стадиона к городу, чтобы все знаковые и востребованные события проходили в стенах "Екатеринбург-Арены". Еще одно направление – это коммерческая деятельность, а также развитие прилегающей территории. Так как арена расположена в центре города, то предполагается, что это место будет приспособлено для отдыха горожан. Например, рядом с объектом построят различные детские площадки, а также площадки Workout и зону кафе. Однако это может появиться только за счет инвесторов.
Как отметил архитектор Эдуард Кубенский, продажа стадиона, как площадки для различных культурных мероприятий – это единственный вариант для его развития.
"Мне не нравится архитектура стадиона, она отвратительна, это я вам как архитектор говорю, это позавчерашний день. Единственный ответ, мне кажется, как использовать стадион на благо бизнеса, горожан, спортсменов и художников – это продавать, продавать и продавать. Продавать здесь все, что только можно. Продавать под спортивные состязания, под выставки. История – это товар", – заявил архитектор.
12 июля 2019 года на "Екатеринбург-Арене" выступит группа "Ленинград", предполагается, что количество гостей превысит 20 тыс. человек. Специальное покрытие стадиона дает возможность проводить там масштабные концерты, заявляет руководство арены.
Между тем попасть на объект – наследие Чемпионата мира все еще не просто, вокруг арены стоит забор, а также работает охрана и пропускные пункты. Свободный доступ для горожан сделают только в следующем году.
"Ситуация поменяется в следующем году, это последствия ЧМ, потому что паспорт безопасности у нас был утвержден, объект федеральный и до того момента, пока мы будем в федеральной собственности, мы будем терпеть определенные ограничения посещения стадиона", – пояснила Оксана Тищенко.
Она пообещала, что временные конструкции и забор начнут демонтировать уже на следующей неделе.