Hearst покинул здание. Шкулев выкупил долю американского партнера в сети городских порталов
Медиаменеджер Виктор Шкулев выкупил долю американского партнера Hearst Corporation в сети из 43 региональных информационных порталов, включая екатеринбургский Е1. Об этом пишет "Коммерсант", ссылаясь на собеседника, знакомого с ситуацией.
Структуры Hearst полностью вышли из проектов, связанных с сетью городских порталов, подтвердил Шкулев. Сумму сделки он не раскрыл, при этом отметив, что сам предложил выкуп партнеру, а источником инвестиций стали его собственные средства.
Данные "СПАРК-Интерфакс" подтверждают факт сделки: зарегистрированное в феврале 2020 года АО "СГП Холдинг" Шкулева выкупило доли в компаниях, связанных с сетью. Структура сделки была сложной. 30 июля "СГП Холдинг" приобрел у голландской Hearst Shkulev Digital Regional Network 99% ООО "Сеть городских сайтов" и 1% ООО "Интернет-технологии", а также 20% ООО "Эйчэсди Холдинг" у ООО "Ай-пи-эйч Холдингз Восток" (принадлежит голландской International Publications Holding).
Hearst Shkulev Digital Regional Network — крупнейшая в стране сеть городских онлайн-СМИ, объединяющая 43 сайта, чьи редакции находятся в 17 городах. В ее состав входят петербургская "Фонтанка.ру" (ею Виктор Шкулев владел без участия Hearst), екатеринбургский E1.ru, новосибирский Ngs.ru, омский Ngs55.ru, челябинский 74.ru и другие популярные в регионах площадки. Все они работают на единой технологической платформе и объединены в рекламную сеть. Ежедневная аудитория сети в августе составила 1,5 млн уникальных посетителей.
Теперь сеть городских порталов работает под брендом Shkulev Media Holding без приставки Hearst. По словам Виктора Шкулева, Hearst участвовала в структурах сети порталов с начала создания сети в 2012 году. Она также сохраняет 20% холдинга Hearst Shkulev Media, который издает в России журналы Elle, Maxim, Marie Claire и др. Hearst изначально была его соучредителем, а в 2015 году после вступления в силу ограничений для иностранных инвесторов в российских СМИ Шкулев, владевший 50% бизнеса, получил еще 30%.
Сделка с Hearst обсуждалась между сторонами весь последний год, знает источник “Ъ” на медиарынке. Он утверждает, что одним из поводов выкупа стали "многочисленные упреки в финансировании деятельности городских порталов в России американской стороной". Это вызывало вопросы к освещению проблем в городах присутствия холдинга, таким как протесты в сквере Екатеринбурга или взрыв в жилом доме в Магнитогорске, хотя реально к деятельности порталов Hearst не имел отношения, продолжает собеседник. "Политических причин у сделки нет",— настаивает Виктор Шкулев.
Глава консалтинговой группы "Пирогов и партнеры" Александр Пирогов уверен, что политика все же сыграла важную роль в сделке. "Городские порталы — одни из самых посещаемых в регионах, это хороший инструмент влияния на освещение событий. Окологосударственным структурам было бы интересно иметь предсказуемого партнера, не имеющего отношения к американским деньгам",— рассуждает он. Сделка, по мнению эксперта, позволит проекту больше зарабатывать, а для госкорпораций упростит принятие решений о выделении ему бюджетов на освещение своей деятельности в городе и регионе. В июле "Сеть городских порталов" впервые получила субсидию Роспечати в 27 млн руб.