Россияне пытаются сэкономить и покупают товары собственных марок сетей
Россияне в конце 2021 года стали отдавать предпочтение так называемым СТМ – собственным маркам продуктов торговых сетей: число покупателей таких товаров выросло с 21,3% до 37,5% за четвертый квартал, пишет РБК со ссылкой на исследование SberCIB.
У крупных торговых сетей, таких как "Лента", "Перекресток", "Азбука вкуса" и "Пятерочка" число покупателей, выбирающих СТМ, перевалило за 50%, а у "Пятерочки" так и вовсе составило 74%.
Аналитики SberCIB объясняют более активные покупки продукции под СТМ магазинов не только экономией покупателей, но в том числе и активным продвижением сетей продукции под собственными брендами.
Исследование подтверждается данными компании NilesenIQ: попытки покупателей оптимизировать бюджет и найти новые способы сокращения расходов привели к новой волне развития собственных торговых марок сетей, доля которых в российской рознице в целом достигла самых высоких за последние пять лет значений — 5,5% (по состоянию на сентябрь 2021 года).