Открытием последних недель стало движение Putin Team, объявленное хоккеистом Александром Овечкиным. Пока же в СМИ основной вопрос – кто заказчик? А другой важный вопрос – кто целевая аудитория? Есть предположения, что Putin Team станет частью избирательной кампании Владимира Путина. Эксперты в беседе с Накануне.RU оценили потенциал такой "команды" и порассуждали, какого президента четвертого срока – то есть Путина "4.0" – она бы олицетворяла?
Александр Овечкин объявил о создании движения через Instagram, упор, очевидно, был сделан на молодое поколение, которое активно пользуется интернетом. Название, с одной стороны, выглядит броским, но в смысловом плане эксперты расходятся в оценке.
Так, политолог, директор Центра политологических исследований Финансового университета Павел Салин изначально предположил, что основная ставка делается на зарубежную молодежь, так как Овечкин – известный форвард хоккейной команды НХЛ "Вашингтон Кэпиталз":
"Изначально я думал, что целевая группа у этого проекта – молодежь, и более того, это зарубежная молодежь – с учетом того, что Овечкин популярен на Западе. Теперь становится понятно, что это, скорее, лидеры общественного мнения [внутри России]. Поэтому надо смотреть, на какую целевую группу будет работать проект, и тогда можно будет говорить о выстраиваемом имидже Путина".
И действительно, сейчас почти у каждого спортсмена, актера и музыканта есть такой же аккаунт в Instagram – но за неделю к проекту подключились лишь несколько человек. Кто же станет лидерами общественного мнения? Писатель, главный редактор газеты "Завтра" Александр Проханов считает, что это будут аналогичные по "зарубежному" статусу звезды.
"Инициатива "Путин Тим", мне кажется, предназначена для того, чтобы мобилизовать тот жидкий, хрупкий, в основном спортивный, но не только, слой, который уже давно порвал с Россией. Они номинально числятся русскими и иногда выступают за Россию, но вся их жизнь, успех, их состояние давно уже находятся за пределами России. Это в прошлом русские люди, которые абсолютно ассимилировались в другой цивилизации, другой культуре. Этот слой достаточно широк – он охватывает не только спортсменов, но и бизнесменов, и деятелей культуры, которые не до конца враждуют с Кремлем. Мне кажется, эта инициатива направлена на то, чтобы аккумулировать этот слой. Сложно сказать, насколько этот слой влиятелен, но он есть", – сказал Александр Проханов Накануне.RU.
С другой стороны, как ни странно, но Putin Team может быть направлено на поддержку преемника нынешнего президента – такого мнения придерживается левый оппозиционный политик, публицист Эдуард Лимонов. Он считает, что выдвижение Собчак будет препятствием для Владимира Путина, потому что он не сможет соперничать "с дочкой своего бывшего начальника".
"Мне кажется, эта команда готовится для другого человека, для преемника – скорее всего, это будет Медведев. А "старые штаны", как я их называю, – Явлинский, Зюганов, Жириновский и прочие – они с Собчак будут на подтанцовке. Медведев, который уже был президентом, будет выглядеть все-таки лучше на их фоне и серьезнее", – рассказал Лимонов, добавив, что если Собчак зарегистрируют, то можно быть уверенным на 99%, что Путин не будет участвовать в выборах.
В любом случае, сам проект Putin Team вызывает легкий когнитивный диссонанс – и потому, что английское название представлено российским хоккеистом, и потому, что российский хоккеист – западная звезда хоккея. В общем, надо было с какой-то одной стороны заходить, считает председатель Наблюдательного совета Института демографии, миграции и регионального развития Юрий Крупнов.
"Уже многие упрекнули проект в том, что, получается, при Путине очень хорошо, но лучше жить не внутри страны. И если бы это был иностранец – американец, немец – это было бы понятно, это международная поддержка Путина. А здесь получается, что люди, которые почему-то не живут в России – а еще лучше в российской глубинке, почему-то они живут за океаном – но при этом они очень любят Путина. И это, конечно, колоссальная ошибка этого проекта. Тем более, почему "Putin Team", а не "Команда Путина"? А почему не "Putin Gesellschaft" (Путин Гезельшафт) – почему не по-немецки, не на каком-то другом языке? То есть это такая рутина "мордодельства" – это известное ремесло, в 90-е годы вставшее у нас на прочную почву. Но путать 90-е и уже почти 2020-е – это колоссальный ущерб вообще для страны, потому что у людей это вызывает злобу", – рассказал Юрий Крупнов Накануне.RU.
Эксперт уверен, что подобный пиар сейчас ни к чему хорошему не приведет – скорее, может дать обратный, негативный эффект. Ведь только статистика и методы подсчета развиваются, а реальные зарплаты, пенсии падают, в то время как инфляция (опять же, вне передовой официальной статистики, по оценкам разных экономистов) – растет. Нужны практические меры, а не "политтехнологические кунштюки и фокусы", уверен Юрий Крупнов.
Такой политтехнологический "кунштюк", однако, может привлечь внимание и мобилизовать элиты, уверен политолог Павел Салин, в чем и состоит его основная задача. Омоложение элит – основной тренд Кремля в последние месяцы. В этом смысле не только "школа губернаторов" показательна, но и обновленные "губернаторы-близнецы".
Раньше мобилизация элит осуществлялась "традиционными способами" – через институт доверенных лиц, а сейчас по ряду причин необходимо технологию менять, уверен Павел Салин. Новой технологией становится обобщенный подход Сергея Кириенко, который курирует внутриполитический блок Кремля, – сначала объявляется неформальный конкурс, представители политтехнологического сообщества предлагают свои инициативы, а власть потом публично реагирует, как бы объявляет победителя конкурса, ободряет инициативу или нет. По подобному сценарию развивалась ситуация вокруг "Путин Тим" – сначала был вброс, потом последовала умеренно-благожелательная реакция Кремля, а сейчас обществу дают подноготную всего этого проекта.
Таким образом начнется подтягивание и подготовка элит, которые потом исполнят роль "просителей", уверен Павел Салин:
"К власти будет вопрос, а зачем новый срок Владимира Путина? Гораздо проще будет ответить – попросили. Он не очень-то хотел, но его попросили. Но пока такие просьбы не артикулированы. За все время была только одна просьба в августе от ветерана, но о ней все уже забыли. Я думаю, что ближе, когда пойдет точно сигнал, что Путин выдвигается в кандидаты, будут просьбы, гораздо более артикулированные, от представителей разных целевых групп".
Как итог можно отметить, что этот проект может стать лишь частью общей избирательной кампании Путина. Пока четких сигналов к его выдвижению нет, но и четкого представления образа "Путина 4.0" тоже нет – нет цельного имиджа.
"Мне кажется, что кампания будет строиться, опираясь на разные социальные страты, из которых состоит сегодняшняя Россия. Например, есть страта миллиардеров, есть страта нищих, живущих за чертой бедности, есть страты интеллигенции, технократов, военных и так далее. И для каждой из этих страт выбрана своя модель поведения, для каждой из этих страт Путин будет говорить что-то такое, что ей симпатично. Мне кажется, мы уже наблюдаем такую полифонию путинских речей. Всем сестрам по серьгам – такой принцип будет реализован", – уверен Александр Проханов.
Тем не менее, в этом проекте все равно ожидается столкновение интересов и подмена понятий, считают эксперты. Людям нужны конкретные действия, практические меры, вместо чего власть будет собирать представителей от различных групп и их участием в "Команде" подменять реальные нужды общества.
"Мне кажется, с точки зрения обычного русского человека, эти люди (привлекаемые российские звезды, которые живут и работают на Западе – прим.) во многом отвратительны – они чрезвычайно богаты, они свои стартовые возможности получили в России, она им дала рождение, силу, первоначальные навыки в спортивных школах, а потом они ушли в другую цивилизацию и питают эту цивилизацию своей энергией и силой. Это внутренняя контрпатриотическая прослойка. Но может ли эта прослойка влиять на общенациональные настроения? Сомневаюсь", – сказал Александр Проханов Накануне.RU.
Евгений Рычков, Алексей Половников