Ивент-рынок России переживает период трансформации. На фоне роста спроса на живые события аналитики прогнозируют увеличение рынка на 10–15% в 2025 году — государство вводит новые правила безопасности, которые вступят в силу с 1 сентября. Организаторы сталкиваются с двойным вызовом: с одной стороны, аудитория хочет ярких эмоций и вовлеченности, с другой — регуляторы ужесточают требования. Как изменится проведение концертов, фестивалей и корпоративов? Подробнее об этом — в материале Накануне.RU.

С 1 сентября в России вступают в силу поправки в законодательство, ужесточающие требования к организации массовых мероприятий. Разговоры об этом начались еще после теракта в "Крокусе". Изменения затронут концерты, фестивали, корпоративы и другие публичные события. Главное изменение — теперь о многих событиях нужно будет заранее сообщать в госорганы. Какие именно мероприятия попадут под это требование, решит правительство. Скорее всего, речь о крупных концертах и фестивалях, а вот небольшие камерные события могут получить послабления — правда, где пройдет граница между "крупным" и "камерным", пока неясно.

Безопасность на мероприятиях станет строже. На входе могут появиться металлодетекторы и усиленные досмотры. Количество охраны теперь будут рассчитывать по числу гостей — чем больше людей, тем больше охраны. Пиротехника и спецэффекты попадают под ограничения — организаторам придется заранее согласовывать каждый фейерверк или дымовую завесу.

Организаторы теперь несут больше ответственности. Им самим нужно оценивать риски и разрабатывать планы безопасности, которые потом согласовывать с полицией и Росгвардией. Нарушителей ждут серьезные штрафы — например, если на мероприятие придет больше людей, чем было заявлено, или если охраны окажется меньше положенного. В особых случаях могут даже приостановить деятельность компании-организатора.

Особое внимание теперь уделят тому, что происходит на сцене. Сценарии выступлений артистов и блогеров могут проверять на соответствие закону. Под запретом окажется любое провокационное поведение, которое может вызвать давку или беспорядки в зале. Это значит, что спонтанные выходки и импровизации артистов теперь придется согласовывать заранее.

Новый закон о безопасности зрелищных мероприятий вызывает споры среди профессионалов. Генеральный директор концертного агентства TCI Эд Ратников считает, что существующих норм достаточно: "У нас богатая практика проведения мероприятий по всей стране. Законодательная база по безопасности уже есть — зачем усложнять?"

Он отмечает, что большинство инцидентов связано не с отсутствием правил, а с недобросовестными организаторами.

Основатель агентства “Манифест.Наследие” Ольга Касьян поддерживает разумное регулирование: "После трагедий вроде “Зимней вишни” любые меры безопасности оправданы. Если дополнительные документы спасут жизни — почему бы их не собрать?" Однако она подчеркивает, что новые правила вряд ли затронут корпоративные мероприятия, где риски ниже.

В целом, как рассказывают специалисты из отрасли, индустрия сталкивается с ростом затрат при сокращении финансирования. Основатель дизайн-лаборатории “Twenty Five” Дмитрий Яковлевский констатирует: "Цены на услуги подрядчиков выросли на 15–20%, а бюджеты клиентов упали на 30%. Сейчас важно объяснять, как каждая позиция в смете решает бизнес-задачу".

Активно развиваются гибридные форматы, сочетающие офлайн и цифровые технологии. Продюсер блогеров Владимир Алексеев отмечает: "VR-шлемы и AR-элементы становятся доступнее. Скоро организаторы будут готовить не только площадку, но и ее виртуальную версию".

При этом запрос на "живые" эмоции только растет — особенно на семейных и патриотических мероприятиях.

Как изменится мир развлечений с 1 сентября, в общих чертах пока понятно, промоутеров обяжут согласовывать дополнительные меры безопасности с госорганами. Как отмечают эксперты, это увеличит стоимость мероприятий, но снизит риски.

Главный вывод: индустрия не стоит на месте. Как сказал Яковлевский, "легкие времена делают слабых людей, сложные — сильных". Кризисные годы уже и так очистили рынок от случайных игроков, оставив тех, кто умеет адаптироваться.