Магнитка рассердила Путина "стальным PR-ом"
Надежды хозяев Магнитки на то, что Владимир Путин поможет им разобраться с поставщиками сырья, не оправдались. Президента не разжалобила даже остановка одной из доменных печей, которая должна была продемонстрировать проблемы комбината. “Стальной PR” только рассердил Кремль.
Как пишет газета "Ведомости", до вчерашнего дня у хозяев Магнитогорского металлургического комбината (ММК) были все основания считать себя любимчиками президента. В декабре Путин на всю страну заявил, что доволен приватизацией 17,8% акций Магнитки. Незадолго перед этим пакет выкупили структуры, дружественные менеджменту комбината. Главное — что предприятие не ушло “в какие-то чужие недобросовестные руки”, освятил эту сделку президент.
Позавчера Путин приехал на родину ММК — в Челябинскую область. Помня его декабрьский комплимент, менеджеры Магнитки с нетерпением ждали президентского визита. Дело в том, что сразу после майских праздников комбинат остался без сырья. Поочередно поставки руды на ММК прекратили казахстанское Соколовско-Сарбайское ГПО и Михайловский ГОК, обеспечивавшие 90% потребностей меткомбината. Магнитка не соглашалась платить за сырье по расценкам на II квартал, которые выставили комбинату поставщики. Менеджеры ММК подозревали, что “поставить комбинат на колени” ССГПО решилось из-за переговоров об объединении с Михайловским ГОКом, совладелец которого Алишер Усманов грозится построить четвертую горнорудную компанию в мире.
Но Путин оказался неважным снабженцем. Позавчера он сказал, что осведомлен о проблемах совладельца ММК Виктора Рашникова с казахстанскими партнерами, и пообещал обсудить их 17 мая на встрече с президентом Казахстана Нурсултаном Назарбаевым. Но мирить Рашникова с ССГПО Путин не стал — этот вопрос на его переговорах с Назарбаевым не обсуждался, рассказали два сотрудника кремлевской администрации. Один из них утверждает, что “слишком активная PR-кампания со стороны Рашникова” вызвала только раздражение. “Кто-то забыл, что мы живем в эпоху рыночной экономики и не стоит пытаться привлечь для решения конфликта административный ресурс”, — поучает Рашникова другой. “Возникло недоразумение, но думаю, что ММК и ССГПО справятся сами”, — поддержал российских коллег член делегации Казахстана. Солидарен с этими высказываниями и чиновник Минпромэнерго.
Рашников не шутит: вчера Магнитка, как и предупреждала, остановила одну из своих доменных печей. Еще две Рашников обещает остановить в начале июня. Но даже металлурги считают, что руководство Магнитки действует “сгоряча и не всерьез”. “Проблема есть: сейчас цена за тонну окатыша [металлургическое сырье] и тонну чугуна почти равны, — рассказывает топ-менеджер крупной металлургической группы. — Это очень убыточно”. Но, остановив домну, ее придется строить заново, отмечает металлург. “На это уйдет 2-3 года и около $100 млн. Может, Рашников лукавит? Может, традиционный для начала лета ремонт домны на этот раз подгадали к визиту Путина?” — рассуждает он.
Но пытаться повлиять на Путина с помощью PR — плохая идея. Руководители РСПП могли убедиться в этом в октябре 2003 г., когда прокуратура арестовала Михаила Ходорковского. РСПП попросил о встрече с президентом, называя арест “грубой ошибкой”. В ответ Путин заявил: “Никакой торговли по поводу деятельности правоохранительных органов не будет”, — и велел прекратить “истерику и спекуляции”.
“Президент обычно дистанцируется от разборок различных групп, и попытки использовать прессу, чтобы вовлечь его [в конфликт], безрезультатны, — отмечает бывший руководитель экономического управления администрации президента Антон Данилов-Данильян. — В данном случае именно так и произошло”. А бывший замруководителя аппарата правительства Алексей Волин убежден, что Путин “четко просчитывает, когда на него пытаются надавить с помощью публикаций и подготовки общественного мнения, и особенно не любит эти методы”.
А аналитик “УралСиба” Вячеслав Смольянинов считает, что Магнитке все равно придется мириться с поставщиками. “ГОКам и ММК некуда деваться. Смена поставщиков и клиентов сопряжена с денежными потерями. Но договоренность будет на рыночных условиях”, — соглашается гендиректор “Металлоинвеста” (управляет Михайловским ГОКом и “Уральской сталью”) Назим Эфендиев. Пресс-секретарь ММК Елена Азовцева, впрочем, отметила, что на комбинате не разочарованы визитом президента. “Нашу точку зрения услышали”, — отмечает она.