ФАС оштрафовала распространителей рекламы водки, маскирующих ее под рекламу фильма
ФАС России оштрафовала распространителей рекламы водки "Казёнка" под видом рекламы одноименного фильма. Как сообщили Накануне.RU в пресс-службе ФАС, 24 марта 2010 г. антимонопольщики оштрафовали ООО "Гэллэри Сервис" и ООО "Р-Медиа" на общую сумму в 100 тыс. руб. (по 50 тыс. руб. – каждое) за нарушение п. 3 ч. 2 ст. 5, п. 5 ч. 2 ст. 21 закона "О рекламе".
"Нарушение выразилось в распространении рекламы водки "Казёнка", выполненной под видом рекламы фильма "Казёнка" с использованием товарного знака "Казёнка", индивидуализирующего в том числе одноимённую водку. Реклама размещалась на рекламных конструкциях города Москвы и Подмосковья, нарушая запрет на размещение рекламы алкогольной продукции в наружной рекламе", - рассказывают в пресс-службе.
Дела были возбужденны по жалобе гражданина на рекламу со словесным обозначением "Казёнка".
В рекламе на черном фоне расположено словесное обозначение "Казёнка", выполненное белым шрифтом с желтой обводкой, а также герб в виде коронованного крылатого щита с буквой "К" в центре. На заднем плане под словесным обозначением "Казёнка" нанесен гильоширный узор.
Помимо словесного обозначения "Казёнка" и герба реклама содержала утверждения "Скоро!" и "фильм".
"При этом слово "фильм" фактически не воспринимается, поскольку выполнен мелким шрифтом и цветом, близким к цвету фона рекламы и сливается с ним, что концентрирует внимание потребителей на словесном обозначении "Казёнка", - отмечают в пресс-службе. Вместе с тем товарный знак "Казёнка", представленный словесным обозначением "Казёнка", выполненным белым шрифтом с желтой обводкой, с гербом в виде коронованного крылатого щита с буквой "К" в центре, а также с гильоширным узором на заднем плане, индивидуализирует широко представленную в продаже водку "Казёнка" и применяется на ее этикетках.
Согласно заключению Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент) о степени сходства использованного в рекламе словесного обозначения "Казёнка" с товарным знаком "Казёнка", размещенным на этикетке бутылки водки "Казёнка", данные обозначения в силу фонетического и семантического тождества общего словесного элемента "Казёнка", могут быть признаны сходными до степени смешения.
При данных обстоятельствах представленная реклама не может расцениваться, как явно относящаяся к рекламе фильма, и является рекламой алкогольной продукции - водки "Казёнка", считают эксперты. "Следовательно, реклама водки "Казёнка", размещавшаяся на рекламных конструкциях города Москвы и Подмосковья в апреле-мае 2009 года, была выполнена под видом рекламы фильма "Казёнка" с использованием товарного знака "Казёнка", индивидуализирующего в том числе одноимённую водку", - заключают в пресс-службе ФАС.