"Балтика" начинает производство питьевой воды
В условиях сокращения пивного рынка и планов властей по ужесточению его регулирования крупнейший российский пивовар "Балтика" (ТМ "Балтика", "Невское", Carlsberg) пополняет свой портфель еще одним безалкогольным напитком, пишет сегодня 14 апреля газета "Коммерсантъ". "Балтика" уже год выпускает квас "Хлебный край" и с мая начнет производство воды "Живой ручей", которая будет продаваться в среднеценовом сегменте рядом с марками Bon Aqua (Coca-Cola) и Aqua Minerale (PepsiCo).
По данным Роспатента, товарный знак "Живой ручей" был зарегистрирован "Балтикой" в конце 2009 года по 32-му классу (безалкогольные напитки, вода). Вице-президент по маркетингу "Балтики" Денис Шерстенников рассказал, что под маркой "Живой ручей" в мае начнется выпуск питьевой воды на площадке "Балтика-Ярославль" (прежнее название "Ярпиво"; расположена артезианская скважина). Объем — 0,5 и 1,5 л (негазированная и с газом). "В 2010 году продажи воды будут только в европейских регионах России, по их результатам будет принято решение о федеральных продажах",— сообщил он. Объем производства на этот год, а также инвестиции в запуск в "Балтике" не раскрывают.
В "Балтике" говорят, что точная розничная цена на воду пока еще не определена, но продукт будет позиционироваться в среднеценовом сегменте. Однако дистрибуторы "Балтики" утверждают, что в презентации к запуску "Живого ручья" указывается, что цена на него будет с дисконтом в 15% к воде Aqua Minerale. "Таким образом, цена "Живого ручья" в бутылке 0,5 л будет 19 руб., в 1,5 л — 25 руб.",— сообщил изданию менеджер одной из дистрибуторских компаний.
Впервые планы по выпуску питьевой воды "Балтика" обнародовала еще в начале 2008 года. Тогда президент компании Антон Артемьев объяснял выход в смежные сегменты стремлением минимизировать риски в условиях неизбежного падения темпов роста пивного рынка (по итогам 2007 года рынок вырос на 16%, а в 2008 году уже сократился на 0,6%). В 2009 году, по данным Росстата, производство пива сократилось на 4,8% (до 108,5 млн гкл), а в 2010 году эксперты ожидают его снижения более чем на 10% в связи с увеличением пивного акциза в три раза (с 3 до 9 руб. за 1 л).