Эксперты: рынок маркетинговых услуг в РФ к концу года вырастет на 5-10%
Эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) прогнозируют рост рынка маркетинговых (BTL ) услуг по итогам этого года на 5-10%.
Как сообщили Накануне.RU в пресс-службе АКАР, в связи с прогнозируемой высокой медиа инфляцией, рекламодатели, которым размещение на ТВ будет дорого, также перераспределят свои бюджеты на маркетинговые услуги в 2011-2012 гг.
По экспертным оценкам, рынок BTL-услуг стабилизировался в начале 2010 г., а по итогам двух кварталов, показал небольшой рост.
Однако ситуация была неравнозначной в различных сегментах рынка. По мнению экспертов, больше всего оживился рынок стандартных промо-программ. Вырос спрос на самплинги (раздача экземпляров продукта) и дегустации. Не снижает темпов роста трейд-маркетинг и интернет-промо (включая онлайн-игры и продвижения в социальных сетях). Наименьший рост показал event-маркетинг. Возросла маркетинговая активность рекламодателей финансового, страхового и фармацевтического секторов, а также – традиционно - FMCG-сегмента.
Среди наиболее актуальных на сегодня трендов, эксперты отмечают: наличие программ без промоутеров (on-pack); большое количество интегрированных программ, с использованием онлайн-коммуникаций и PR. Интеграция интернет-коммуникаций с BTL-инструментами – ключевой тренд в индустрии. Рынок учится соединять интернет-коммуникации с промо-программами; понимать природу и отношения в социальных сетях, и умело внедрять их в промо-механики.