СМИ Урала хотят привлечь к большей социальной активности
В Екатеринбурге состоялся круглый стол "СМИ и благотворительность: поиск эффективных решений" по инициативе Благотворительного фонда "Синара" и при поддержке журнала "Эксперт-Урал".
Как сообщили Накануне.RU в пресс-службе БФ "Синара", в мероприятии приняли участие более 40 главных редакторов и журналистов печатных и электронных СМИ Екатеринбурга и Свердловской области. В работе круглого стола участвовала член Общественной палаты РФ Елена Дьякова.
Организаторы планировали привлечь журналистов к открытому профессиональному разговору об эффективном взаимодействии СМИ и НКО, а также инструментах распространения информации о благотворительных практиках.
В преддверии дискуссии редакцией журнала "Эксперт-Урал" была подготовлена презентация, в которой участникам представили мировой рейтинг благотворительности (составленный Британским благотворительным фондом CAF), где Россия занимает 138 место. Значительное внимание было уделено формирующимся в России тенденциям развития частной и корпоративной благотворительности, в том числе на региональном уровне. Член ОП РФ Елена Дьякова, сравнивая модели западной и российской благотворительности, выразила мнение о том, что с целью развития благотворительного движения в нашей стране сегодня настало время привлечения широкого круга граждан. В этом смысле так называемая "стратегия маленьких пожертвований", но с привлечением большого числа неравнодушных, позволит постепенно решить самые глобальные социальные проблемы, подчеркнула Елена Дьякова.
Дискуссия между участниками развернулась об условиях размещения в СМИ материалов, освещающих проектную деятельность НКО. Большой интерес вызвал вопрос адаптации проектов НКО к форматам издания и редакционной политике медиа. Участники сошлись в едином мнении, о том, что деятельность НКО сводится не только к реализации определенных социальных целей, достижению конкретного результата, но и в умении представить информацию СМИ. В ходе обсуждения директор телекомпании "Четвертый канал" Алена Вугельман предложила организовать практический семинар для некоммерческих организаций, где будут даны рекомендации об основных принципах формирования пресс-релизов и методах отбора информации для освещения в публикациях и сюжетах СМИ. Кроме того, Алексей Глазырин, генеральный директор РА "Ньютон", выступил в поддержку идеи формирования внутри издательств или телекомпаний собственных благотворительных проектов с участием в качестве операторов НКО.
Главный редактор журнала "Эксперт-Урал" Ирина Перечнева анонсировала новый исследовательский проект издания "Благотворительность на Урале: тренды посткризисного времени". Одной их основных причин необходимости реализации данного проекта стало отсутствие обобщенной информации о состоянии дел в сфере благотворительности в Урало-Западносибирском регионе.
В завершении мероприятия президент Благотворительного Фонда "Синара" Наталья Левицкая выступила с предложением к участникам круглого стола о разработке в Свердловской области проекта "Социальная инициатива медиа Урала". Цель - привлечь СМИ в качестве партнеров к освещению лучших социальных практик НКО, выявленных в ходе конкурса. Представители медиа, подтвердившие свое участие в проекте и креативные агентства предоставляют НКО для продвижения свои ресурсы на безвозмездной основе. По словам Натальи Левицкой, такой проект не только позволит повысить информированность общественности о деятельности НКО, но и вовлечь в добровольческое движение большее число социально активных граждан, - говорится в сообщении пресс-службы БФ "Синара".