Развитие сюжета:
Свердловский губернатор Евгений Куйвашев после завершения затяжного конфликта с бывшим теперь уже полпредом в УрФО Николаем Цукановым взялся за "перестановку кроватей" в своей вотчине.
Конечно, о кое-каких телодвижениях за последнее время все слышали, и особых новостей уже нет ни в предрекаемой смене главы Екатеринбурга, ни в якобы предстоящей отставке главной по финансам региона Галины Кулаченко, ни в перегруппировке в стане заместителей губернатора. Но по какой именно причине главный финансист так хочет отставиться, как в таком случае перераспределятся полномочия между замами Куйвашева и что может означать для уральских СМИ приход на пост рулевого по пиару девушки с тюменский граундом — все эти темы в коридорах власти будут обсуждать с удовольствием. И это логично. Впереди думская кампания, которая плавно перейдет в губернаторскую. А потому пересменки, раскадровки и прочие нюансы в "личных" отношениях региональной властной поляны сейчас дают пищу для обсуждения, размышлений и сочинений. Кстати, это вообще для политики Среднего Урала обязательное явление.
Итак, первый официоз региональной "перестройки" случился в губернаторском пиар-блоке. Отставка руководителя департамента информационной политики (ДИП) Свердловской области Юлии Прытковой не представляется чем-то неожиданным. Ее назначение на должность руководителя ДИП в 2018 году было решением из разряда "давайте пока так". Случилось оно в связи с увольнением Александра Иванова, считавшегося ближайшим соратником первого заместителя губернатора — руководителя обладминистрации Владимира Тунгусова. Сам Тунгусов, претендовавший на роль "теневого хозяина" Свердловской области, был уволен в связи с сокращением ставки. И сейчас в регионе еще периодически обсуждают, чем он занимается или как "заслуженно отдыхает", но в целом эпоха Тунгусова, пожалуй, прошла.
И поставленная вроде бы как временно на ДИП Юлия Прыткова никогда не была именно "кадром Куйвашева". Она хорошо разбирается в работе СМИ региона, но кадровая политика на медиа-направлении в последний год очевидно стала определяться несколько иными факторами. Для всех журналистов был очевиден тренд на формирование своего рода "параллельной пресс-службы" – а именно упор Куйвашева на "Инстаграм", "подряд" на ведение которого якобы достался его неформальной советнице – журналистке и владелице оппозиционного СМИ Аксане Пановой. Дошло до того, что все указы и решения губернатора по "ковидным" ограничениям в этом году публиковались сначала в "Инсте", а потом уже появлялись в официальном печатном органе – "Областной газете".
Прыткова, насколько известно, традиционно не участвует в каких-либо аппаратных войнах в роли самостоятельного игрока, соответственно, и попытки отстоять ДИП за собой вряд ли предпринимала. Причем, сплетники утверждают, что на позиции главы ДИПа посягали не только "Инстаграмом". Якобы и в текущей работе, и в распределении договоров со СМИ она испытывала давление "советами от Пановой".
Занявшая вместо Прытковой пост руководителя ДИПа Юлия Хусаинова, как утверждают всезнающие коллеги из ближнего губернаторского круга, уже представлена коллективу заместителем губернатора Сергеем Бидонько. Девушка работала с Куйвашевым еще в Тюменской области, а с 2018 года занимала должность его помощницы. И, вроде бы, по совместительству и по "субподряду" как раз-таки и вела тот самый "Инстаграм".
Кстати, процесс "пересменки" в ДИПе, судя по всему, уже привел к некоторым упущениям. Первая оказия произошла 12 декабря, когда отмечался День Конституции, по таким случаям традиционно чиновники разного уровня поздравляют жителей – через СМИ или хотя бы через свои собственные сайты. Однако сайт Куйвашева в этот день упорно "спал", что вообще-то для пиар-аппарата немыслимо. И только после того, как журналисты обратили внимание на то, что свердловский губернатор не соблюдает политес, пиар-служба главы региона примерно к 15 часам дня "вспомнила" о государственном празднике и все-таки разместила публикацию (предусмотрительно она была выставлена более ранним временем – хотя кого в Интернете этим обманешь?).
Оказии продолжились и в день "назначения". О новой должности Хусаиновой первым сообщило СМИ Пановой. Затем еще пара изданий. И на этом "информационный всплеск" завершился. Другие издания могли либо ссылаться на неназванные источники этих СМИ, либо дожидаться указа. А сам ДИП все это время молчал и не было ни официального постановления Куйвашева, ни какого-либо заявления или просто подтверждения. Если это знак того, что вся работа пиар-блока губернатора теперь будет заточена на особо приближенные СМИ, то, пожалуй, предстоящие два выборных года для областной власти не будут простыми.
Вообще же особые отношения одного СМИ с Хусаиновой уже стали поводом для обсуждений в ТГ-пространтстве. Обсудили там и "особую" подачу близости нового начальника ДИПа к Екатеринбургу – мол, никакая она не тюменка, а совсем даже уралочка!
"Всем настолько очевидно неудобно за происходящее, что даже официальное агентство губернатора Свердловской области "Знак.ком" как будто извиняется. Да, мол, она тюменская, но вообще нет, совсем не тюменская! Что мы несем. Мы вспомнили, мол, ее папа уроженец Екатеринбурга, его случайно занесло на тюменщину", — отмечает телеграм-канал "Подливтика 2.0". А другие телеграм-коллеги уже успели разобрать, согласно правилам русского языка, некоторые устные тезисы тюменской чиновницы из ее предыдущих жизненных этапов.
Скорее всего, на этом перемены на пиар-направлении не окончатся. Свердловская область уникальна тем, что в эпоху умирания регионального ТВ зачем-то "кормит" сразу два областных телеканала. Это, как известно, ОТВ и "4 канал" (который в свое время был частным). В настоящее время "4-ку" возглавляет Элеонора Расулова, которая, как шепчутся в кулуарах, была поставлена туда... опять же с подачи Аксаны Пановой. И в областной резиденции уже обсуждают возможность того, что Расулова возглавит ОТВ вместо Антона Стуликова. Который, по иронии судьбы, в свое время оказал губернатору большую услугу в борьбе с Пановой (а был и такой период, но от любви до ненависти и от ненависти от любви… в общем, сами знаете) и чуть ли не единственный давал на нее показания по делу о вымогательствах. А ТВ-бюджеты в Свердловской области хлебные "для своих". Только недавно регион разместил конкурс на 2021 год на 40 млн руб. Думается, он будет не один.
Телеграм-канал "Екатеринбург в огне" пишет, что Юлия Хусаинова ко всем прочим полномочиям получит под контроль и госпрограмму "Обеспечение эффективности системы информирования населения Свердловской области до 2025 года". Общий объем финансирования — 3,18 млрд руб до 2025 года. За вычетом 2020-го года остается 2,6 млрд руб. Кусок большой — как-то надо бы успеть прожевать.
Таким образом, судя по всему, подконтрольными госпоже Пановой окажутся фактически все медиа-рупоры и службы свердловского губернатора с грандиозным финансированием. И еще большой вопрос, что будет с "Областной газетой", пока возглавляемой Дмитрием Поляниным, с которым Юлия Прыткова вела затяжную и малоперспективную судебную тяжбу. А речь там шла о десятках миллионов рублей, которые пыталась сэкономить бюджету Прыткова. Возможно, главу ОГ тоже сменят, а возможно, с новым руководством ДИПа Полянин и поладит.
Впрочем, ряд экспертов считают Хусаинову вполне самостоятельным игроком. "Знаю хорошо Хусаинову. Она стала более самостоятельной. Приобрела те качества, которые, на мой взгляд, необходимы главе пиар-блока. Она имеет доступ к губернатору и всем министрам. Ее знает и ей доверяет губернатор. Такой контакт крайне необходим. У нее недостаточно опыта работы с журналистами, но есть опыт работы со СМИ в качестве помощницы губернатора. Надеюсь, что у нее все получится. Хусаиновой так просто не поуправляешь", — заявил Накануне.RU советник губернатора Анатолий Гайда.
Но в любом случае для человека, взрощенного на "защищенной" от неудобных СМИ тюменской кадровой поляне, рулить СМИшной палитрой Среднего Урала – испытание, которое нельзя назвать простым. А ведь впереди еще и кадровый круговорот заместителей губернатора, и суета вокруг кресла мэра Екатеринбурга, и госдумские выборы. Одним словом, возможностей проявить либо виртуозную гибкость, либо упереться жестким локтем в уральские особенности у Юлии Хусаиновой будет предостаточно. А то, что перестановки и перегруппировки в пиар-блоке связаны именно с грядущими выборами, соглашаются все опрошенные нами эксперты.