Жаров назвал два самых востребованных в пандемию вида телеконтента
Пандемия значительно изменила медиапотребление во всем мире и в России в частности, заявил глава холдинга "Газпром-медиа" Александр Жаров, выступая на конгрессе "Инновационная практика: наука плюс бизнес".
По его словам, объем потребляемого контента в пандемию кратно вырос. Жаров отмечает, что сейчас растет семейное телесмотрение, контента требуется значительно больше, люди остаются дома, и они хотят постоянно видеть что-то новое. Это вынудило компании начать развивать собственный продакшн.
"30% людей работает удаленно. Если раньше у нас был один прайм-тайм – с 18 до 22 часов, то сейчас появился еще и дневной прайм-тайм. Также идет жесткая сегментация возрастных групп по платформам. Раньше королем медиа был контент, а теперь – клиент, который требует все более адресного контента", - рассказал Жаров.
Зрители при этом не готовы делать скидок на сложные условия пандемии, они не приемлют суррогат и некачественный контент. Например, по словам Жарова, зрителю "не зашел" киберфутбол, который в локдаун пытались показывать на спортивных телеканалах на замену настоящим матчам.
"Транснациональные платформы к нам приходят. И наши сериалы покупаются такими платформами. Интерес к российскому контенту очень высок. Наши продакшны исчисляются пока десятками, а не сотнями, как в Америке. Это тоже вызов: удержать нашего производителя контента на наших платформах, чтобы он пропагандировал наши ценности", - говорит о еще одной особенности глава холдинга.
Он добавил, что самыми востребованными форматами у зрителя ТВ сейчас являются новости и добрые, семейные комедии, "через которые люди могут выдохнуть".